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阿迪CEO终于承认在中国犯了错,但中国市场怕是回不来了!
发布日期:2022-10-04 19:35    点击次数:148

8月9日,知名运动品牌阿迪达斯CEO罗思德(Kasper Rorsted)在接受德国媒体采访时亲口承认:“我们在中国犯了错误。”但随后他又自信表示:“相信中国市场很快就会回归。”

但中国市场真的如他所说,那么容易回归吗?事实或许恰恰相反。

采访前5天,阿迪刚公布了第二季度财报,大中华区延续了此前的颓势,营收同比下滑35%,这已经是阿迪达斯在华营收连续五个季度负增长。对此,罗思德却没有过多担忧:我们还不够了解中国消费者,现在中国消费者喜欢(产品)有“中国的感觉”。

由此可见,事到如今阿迪还没搞明白自己错在何处。事实上,我们在意的不是“产品有中国的感觉”,而是背后体现的品牌对我们中国文化的尊重与了解。然而,新疆棉事件发生距今已经1年多,阿迪对我们连句道歉都没有!

而从另一个角度看,阿迪的现状是“一子错,满盘皆落嗦”的典型代表,“傲慢”的他们以为事件平息后中国消费者还是会照买不误。而阿迪如今的下场:营收大幅下降、占有率降低、市场被耐克、安踏、鸿星尔克等对手分食却说明了:中国的消费者已经变了,不再那么好拿捏了。

放眼如今的服装市场,越来越多的国外服装品牌宣布撤离,Selceted、Urban……就是因为庞大的中国市场被太多人盯上,竞争太激烈了,而他们实力太弱被淘汰。

国人钱包充实了,消费也在升级,艾媒咨询《2022-2023年中国服饰业分析报告》指出:我国服饰企业逐渐向高端化,2025年将超1.1万亿。而这种消费升级不仅体现在服装行业,整体消费市场都是如此。

比如近两年国内大力引入的高端生物医药科技,在人们日益重要健康的当下发挥着重要作用。以通过细胞层面减慢变老速度的日产“OFLYE”为例,昂贵又珍贵的cellerator细胞活化专利,通过严谨而科学的方式活化细胞能量、增加生命里程。

“OFLYE”自从被资本引入京东后,吸引了大批北上广等一二线城市高阶人群,甚至有人囤购百余瓶送给亲朋好友,彰显了国人不俗的消费力。中信证券在行业深度报告中乐观预估:以“OFLYE”为首的青春因子,有望在我国达到千亿市场规模。

如今国内阿迪的时代已经日落西山,只有敬畏中国市场的品牌,才能赢得国人的尊重,才能稳步走下去。